הימים ימי השקה המה, והמזגן משתף פעולה ומת, אומרים שזה טוב למוח. ועם זאת, עדיין צריך לעבוד, ועוד עבודה רגישה למדי, חובבת בלוגים ככל שאהיה עוד לא יצא לי לפנות לאנשים שאני לא מכירה, בשפה שאני לא מרגישה בה בנוח כמו בעברית, ומתוך ידיעה שאני אחת מתוך רבים (ברוכה הבאה למציאות..)

אתם קוראים את הבלוגים, מכירים סגנונות כל כך שונים, מחייכים לבדיחות פנימיות (זה במקרה הטוב), והשאלה היא תמיד איך לפנות אליהם בלי לצאת דביל? ואם כבר לצאת דביל, אזה איך עושים את זה בחינניות?

הפוסט הזה נכתב כשהתחלתי לנסח את המכתבים לבלוגים, הוא נכתב ונערך במהלך כל התקופה האחרונה, בעודי שולחת ועונה, מדברת ומפרסמת, כותבים עלינו ומתעלמים מאיתנו. חיכיתי כדי לפרסם את הפוסט הזה מתוך חשש שההיגיון הבריא יתגלה כאכזבה עצומה. למרבה ההקלה, אחרי כמה מכתבי-מרקטינג-קלאסיים התגובות בוששו לבוא, ואז החלטתי שאם אני מאמינה במשהו, כדאי לסמוך עליו, ופשוט כתבתי, תוך שאני משבצת בכתיבה השוטפת חתיכות-מכתב-מנוסחות, התגובות לא איחרו לבוא, שיעור בשבילי, שיעור בשבילכם,

נכון שהבלוגר הוא בנאדם, וכללי הדיאלקטיקה שאני מביאה פה הם מעניינים תיאורטית, נכונים פרקטית וחשובים הומנית, ועם זאת, כל בלוגר יכול להיות בנאדם סופר מעצבן וחרא באופן כללי, כך שבכל מקרה, קחו הכל בערבון מוגבל… J

1. כדאי לדעת, ולו באופן רופף, על מה אתה מדבר, שליחה בשיטת הסרט הנע תביא במקרה הטוב לכישלון בשיטת הסרט הנע, ולפדיחה כלל עולמית במקרה הרע.

מה לעזאזל אתה רוצה? לפני שתדעו להגיד את זה במשפט אחד, שני משפטים, וקטע קצר, אין לכם מה לכתוב. קודם תדעו מה אתם באמת רוצים להגיד, ומה באמת אתם צריכים מהבלוגר (שיכתוב? אתם צריכים קשרים? אתם רוצים לינק? מה?)

2. נסו לכתוב למקום הנכון, לא בטופס צרו קשר (לאלו יש נטייה מוזרה לשחרר את תוכנם לחלל הרשת, ועוד תמצא את הפנייה שלך בפעם הבאה שתגגל את עצמך, פדיחות, לא שלא עשיתי את זה, אבל עדיין בחששות רבים)

3. נסו לדעת אל מי אתם מדברים, לרוב הבלוגרים יש נוכחות רשתית חזקה, בחנו את הפליקר שלהם, את המיספייס שלהם, צרפו אותם כחברים בפיסבוק - עוד לפני שפניתם אליהם, קראו קומנטים שכתבו, לא בשביל לציין באלגנטיות "מייגן הקטנה שלך כל כך חמודה" (ולהחשד כפדופיל מטורף) אלא כדי לחוש מעט את האדם העומד מולך, כדי לתת לו את הכבוד הראוי, הוא עמל וכותב, אתה רוצה ממנו משהו, לפי כללי הדיאלקטיקה הבלוגרת (ואתה רוצה להיות חלק ממנה, ולא להזדהות עם שולחי הברושורים המאוסים) אתה צריך לנהל דיאלוג, ולדיאלוג צריכים להיות שני משתתפים, לפי אותה מתודה, הצג את עצמך, אתה חשוב לא פחות מהבלוגר, מי אתה? מה אתה רוצה? הכל אישי, גם כשזה עסקי.

4. בלי טמפלטים, כדאי שתדע מה אתה הולך לכתוב באופן כללי, אפשר אפילו לנסח מכתב כללי, אבל את המכתב לכל בלוג תכתוב בנפרד (באחד הנוסחים האחרונים הכניסה נערת המרקום את הביטוי העיתונאי "add complement to the blog here" אאוץ, רק חסר לך לשלוח מכתב עם הערה כזו, שמו של הבלוגר הקודם או דעתך המעמיקה לגבי מייגן הקטנה - ראה סעיף 1, להלן: פדופיל מטורף או סתם דביל מושלם)

5. נסה לאתר סיפור, לך יש סיפור, לבלוגר יש סיפור, איפה הסיפורים האלו נרקמים לסיפור שלישי שיעניין את הקוראים?

6. חשוב על הקהל, האם זה באמת מעניין אותו? או שאתה רק חפץ בו כבשר תותחים? באם זה לא יעניין אותו באמת, אזי עדיף לוותר, יש המון המון בלוגרים בעולם.

7. לא הגודל קובע, אלא האיכות, יש בלוגים קטנים וסופר אכותיים, עם קהל נאמן ומוביל דעה, שיתאימו לך הרבה יותר מהבלוגים הגדולים, שיביאו לך בעיקר מתחרים ורחרחנים מהתעשייה, כתבה בטקראנץ' היא תמיד נחמדה, אבל 95 אחוז מהיוזרים שהיא תביא לך, יהיו אנשים כמוך, ובאפרופו אתה אולי רוצה את זה, אבל במוצר שלך אתה צריך יוזרים שיתאימו למוצר *שלך* מ.ש.ל

8. שרינג איז קרינג, אם אתם מכירים מישהו שמכיר מישהו, זו תמיד התחלה טובה, אל תפחדו להשתמש בקשרים, ותמיד תדאגו להחזיר טובות - אין כמו הכרות אינטרנטית, עברתי כמה מרגשות כאלו בשבועות האחרונים.

9. אל תעמיסו, לא קבצים, לא מיליון דוגמאות, לא מכתב עמוס בטירוף, אחרי שתי שניות איבדתם את הבלוגר ואת הבלוג כולו, באם הוא חזר אליכם עם הבעת עניין, יאללה, תעמיסו (וגם אז, שימו לב…)

10. תכתבו פשוט והגיוני, בתנאי שאתם יודעים לכתוב, כמובן, או להתנסח מספיק בהיגיון כדי שלא תישמעו כמו הבבילון שלי, שתרגם להנאתו את המשפט הראשון במכתב המרקטינג לשירה המושגית הצרופה הבאה:" וויקס נותן למשתמשים לבקלות יוצר ואורז להלום ברשת מרוצה ומפיץ זאת בסביבות הרשת"

11. שמרו על קשר, מערכת יחסים עם בלוגרים לא מתמצה בזבנג-כתיבה-וגמרנו, דאג לעדכן את הבלוגרים החביבים עלייך בדברים החדשים שקורים (בפרופורציה בבקשה) דאג להמשיך את ההתכתבות איתם, להמשיך את הקשר על בסיס אישי, כך גם תדאג שיכתבו עלייך גם בעתיד (לא חשוב באיזו חברה תעבוד) וגם (וחשוב לא פחות) תכיר כמה אנשים מלבבים ממש, שהאינטרנט זורם בדמם, זה נכס, וזה שווה.

יכלתי לציין עוד מספר דברים חשובים אבל העיקר הוא להיות גמיש וקשוב, ולהכיר באמת את הסביבה שאתה פונה אליה.

אז מה, מישהו רוצה לכתוב על וויקס? כדאי לכם, יהיה כיף.

עמית כנעני היא מנהלת המוצר של wix.com . כתובתה amit ב- wix.com.

גם אנחנו, באיחור של יומיים (יום שישי), חוגגים את יום ה-Blogday. השנה, המטרה של יום זה היא לחשוף בלוגים חדשים איש לרעהו ולכן הכנתי רשימה של חמישה בלוגים שאני קורא באופן קבוע:

- Seth Godin’s Blog: הבלוג של היזם ואיש השיווק Seth Godin שהוגדר ע"י Business Week כ-"the Ultimate Entrepreneur for the Information Age" 

- Don Dodge on The Next Big Thing: מאחורי Don Dodge חמישה סטרטאפים Forte Software, AltaVista, Napster, Bowstreet ו- Groove Networks. נכון להיום הוא Director of Business Development ב-Microsoft.

- gapingvoid.com: בלוג הקרטונס ("cartoons drawn on the back of business cards") שנוצר ע"י Hugh MacLeod.

-  Paul Graham: יזם, כותב מאמרים, מתכנת, מפתח שפות ואחד השותפים מאחורי Y Combinator.

- blog.pmarca.com: הבלוג האישי של Marc Andreessen, היזם מאחורי NetScape והיום Ning.

על מנת להפוך יום ופוסט זה לאפקטיביים יותר, הייתי שמח אם חלקכם היו חולקים איתנו את חמשת הבלוגים המועדפים עליהם בתגובות לפוסט זה.

———————————————————————————————————–

הרבה מצטרפים חדשים מגיעים לעולם הבלוגספירה הישראלי ואני שומע על יותר ויותר חברים ומכרים אישים שלי שמספרים על הבלוג החדש שהם הקימו.
בעקבות ההצטרפות הגדולה שהחלה לאחרונה החלו גם הרבה שאלות של אנשים שלא מבינים את כל המונחים המקצועיים מעולם הבלוגוספירה ורוצים להיות בעניינים. על כן הכנתי מילון מונחים בסיסי לבלוגר המתחיל.

מונחים בסיסים

בלוג: יומן רשימות אישי. בלוג מתפקד בדיוק כמו אתר אחר רק שהמהות שלו היא כתיבה מנקודת המבט האישית של הכותב, בדרך כלל בגוף ראשון.

פוסט: קטע תוכן אשר נכתב בבלוג. הבלוג מחולק לפוסטים, כל פוסט בנושא אחר בדרך כלל. כמו כן, בנוסף להופעה יחד עם פוסטים אחרים בדף הבית ובמקומות אחרים, כל פוסט מופיע גם בדף נפרד משלו (ראה פרמלינק). המדריך הקצר הזה שאני כותב פה נחשב כפוסט אחד. הרבה פוסטים יוצרים בלוג.

בלוגר: מי שכותב בלוג וקורא בלוגים באופן קבוע. בעקרון ההגדרה גם מתאימה לכל אחד שבסך הכל יש לו בלוג.

בלוגוספריה: כינוי לעולם הבלוגים והבלוגרים.

RSS : מכונה בעברית גם רסס - ראשי תיבות של really simple syndication. מאפשר קבלת רשימה של פרטי תוכן עדכני מאתר כלשהו ובמקרה של בלוגים - רשימת פוסטים אחרונים. 

בלוגרול: רשימת קישורים מועדפים המופיעה בבלוג, רבים מהם לבלוגים של אחרים. משמשת פעמים רבות לקידום הדדי של בלוגים.

תגים - tags : מאפשרים מיון וסינון של פוסטים לפי נושאים. מופיעים בבלוגים פעמים רבות ב- Tag cloud.

פרמלינק- permalink: כתובת האינטרנט הייחודית והקבועה של פוסט בודד.

טראקבק - trackback: מערכת המאפשרת לבלוגר לקשר בין התוכן המופיע בפוסט שלו לפוסטים המופיעים בבלוגים אחרים אליהם הוא מתייחס, ולאותם בלוגים לפרסם את הקישור לפוסט המתייחס.

פינג: התראה הנשלחת על ידי מערכת הטראקבק לבלוג כשבלוג אחר מעלה פוסט עם קישור ישיר לפוסט שלו.

וורדפרס: מערכת ניהול תוכן מובנת אשר אפשר להורידה באינטרנט. מרגע ההורדה לוקח בערך 30 דקות עד שיש לך בלוג מוכן באוויר ואתה יכול להתחיל לכתוב.

סוגי בלוגים

פודקאסט: בלוג אודיו המספק קבצי אודיו במקום פוסטים.

פוטובלוג: בלוג אשר מתבסס כמעט כולו על פוסטים עם תמונות בלבד.

flog: בלוג המשמש אך ורק כאמצעי שיווק למוצר או שירות כשהוא מתיימר להיות בלוג פרטי של אדם ללא אג'נדות כלכליות. הביטוי מורכב מהמילים fake ו- blog.

vblog: בלוג אשר בעליו מפרסם פוסטים בפורמט של וידאו. בדרך כלל רוב הפוסטים הם של הבלוגר מצולם ומדבר או כאשר הוא מראיין אנשים אחרים. קונספט זה יכול להיות מלהיב מאוד כאשר הבלוגר הוא אישיות מעניינת. האיש אשר יש לו vblog נקרא "ולוגר". אפשר לראות ניצנים של תופעה זאת ביוטיוב.

מובלוג: בלוג שנכתב בעיקרו מה-"מובייל", הסלולארי. רוב הפעמים אלו פוטובלוגים של מטיילים וכו'.

בלוק - blook: מבוטא כמו המילה ספר באנגלית (book). זהו ביטוי לספר שנכתב כולו באמצעות בלוג או מבוסס על תכניו של בלוג.

סוגי בלוגרים

מולטי בלוגר: תופעה של בלוגרים אשר הצליחו עם בלוג אחד ומחליטים להתרחב כשהם מנהלי כמה בלוגים. לפעמים עם תכנים משל עצמם, לפעמים בצורה של תשלום לכותבים לפי מספר פוסטים בשבוע ולפעמים לפי אחוזי בעלות על הבלוג כאשר צד אחד משקיע בכתיבה וצד אחד משקיע בשיווק הבלוג.

פרו בלוגר : בלוגר מקצועי אשר מתפרנס וחיי מכתיבת בלוג. אין כאלה בארץ עדיין אבל בהחלט יש כאלה בחו”ל.

אחר

בלוגולדת: לא הרבה מגיעים למצב הזה, אבל כאשר הבלוג שלכם קיים שנה הגיע הזמן לחגוג בלוגולדת.

blogoholic: כולכם בטח מכירים את ההוא מעבודה שמכור לבלוגים. הוא כל הזמן רוצה לקרוא עוד ועוד בלוגים ותמיד שמח לפרסם עוד פוסט אצלו בבלוג.

אפקט דיגג:  כנ”ל גם techcrunch ,boing boing, del.icio.us, reddit, ועוד. אתרים אלו הם בעלי יכולת לכוון תנועה מאסיבית בזמן קצר. כתוצאה מכך, כאשר אחד מהם מקשר לאתר מסוים האתר “סובל” מעומס רב ואף קורס.

בלוג קרניבל: מונח זה מתייחס בדרך כלל לבלוג שמפרסם פוסט בנושא מסוים עם קישורים לבלוגים רבים אחרים אשר כולם כתבו על אותו נושא.

payperpost: זוהי שיטה חדשנית (והרסנית) לתשלום לבלוגרים. קיימת חברה בשם זה בארה”ב אשר מציעה תשלום לבלוגרים אם יכתבו רשומה שיווקית על מפרסם מסוים. התשלום נע בסביבות כמה עשרות דולרים לפוסט.

קידום בלוגים: תחום יחסית חדש אשר נכתב עליו רבות בבלוג שלי. המטרה היא להתאים את חוקי קידום האתרים לעולם הבלוגים על מנת שהבלוג שלכם יופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש במנועי החיפוש השונים.

נשמח אם תשלחו לנו מושגים נוספים מהתחום ונכניס אותם בציון קרדיט.

ליאור לוין כותב בלוג בעברית ובאנגלית ומתעסק ומייעץ בשיווק ויראלי באינטרנט.
בעל שני הבלוגים:
שיווק ויראלי באינטרנט
marketingblogger