האם הפירסום באפליקציות של Facebook עובד ?
מאת ירון אורנשטיין | 5 תגובותמאז השיקה Facebook את ה-Facebook Apps, אותן אפליקציות שמפתחים עצמאיים וחברות יכולים לפתח ולהפיץ ע"ג הרשת החברתית, מספר האפליקציות עולה בהתמדה וכל סטרטאפ אינו מרגיש שלם אם אין לו אפליקציה משלו. ברוב המקרים שאלת המודל העסקי לא כל כך מטרידה את המפתחים, "כשנגיע למליוני משתמשים, תוך מספר שבועות, כבר נדע איך לעשות מזה כסף", אך ברוב המקרים המציאות קצת שונה. רק 92 אפליקציות מתוך ה- 23,175 הקיימות הצליחו לעבור את רף מיליון ההתקנות ואם נוריד את ארבעת הראשונים, מספר המשתמשים הפעילים ע"ב יומי (באותן 88 אפליקציות) עומד על 134,071. מיותר לציין שאם ניקח את הממוצע היומי עבור כל האפליקציות נגיע למספר עשרות בודדות של משתמשים.
נניח שהתמזל מזלנו והצלחנו להגיע למסה קריטית של משתמשים, איך מייצרים מהם כסף ?
חברות רבות זיהו את בעיית יצירת המזומנים באליפקציות והתחילו להציע רשתות פירסום המיועדות לאפליקציות המותקנות ברשתות חברתיות. בדומה לפלטפורמת ה- Google AdSense של Google, כל שעל מפתח/חברה לעשות הוא לפתוח חשבון באחת הרשתות ולהוסיף שורת קוד קטנה לאפליקציה וכמו קסם מתחילים לשמוע את המטבעות נופלים. אז זהו שלא, הבלוג Inside Facebook פירסם היום את ה-CPM (העלות עבור אלף צפיות במודעת פירסום) שאותן רשתות הפירסום משלמות למפתחי האפליקציות.
tspree15 is making $0.60 CPM with Social Media
cbovis is making $1.50 CPM with VideoEgg, but they can’t cover all his inventory (the rest runs on RockYou)
sweetsteve is making $0.27 CPM with Cubics, down from $0.43 earlier this month
ejono is seeing a $0.40 CPM with Cubics
cory is making a $4.78 eCPM with Social Media (???)
mzeitler is making a $0.50 CPM each with AdSense, FB Exchange, Social Media, and RockYou (and by combining 2 units on a page is making $1.00 CPM)
saintseiya is making $0.125 CPM with Lookery ($0.25 with 2 ads above the fold)
markdoub is seeing $0.10 CPM with Cubics, down from $0.43
ersingencturk is seeing $0.04 CPM with AdSense
אם נתעלם מהמספר הלא הגיוני ש- cory הצהירו שהם מקבלים וניקח את הגבוה ביותר שלאחר מכן, $1.50 ע"י cbovis ונכפיל אותו במספר המשתמשים הממוצע היומי של 88 האפליקציות המובילות (134,071 שהם 134 CPM), נקבל שחברה זו עושה $201 ביום וסכום מדהים של $6231 בחודש (של 31 ימים). עכשיו, אם ניקח את מספר המשתמשים הממוצע האמיתי של אותה האפליקציה ש-cbovis מפתחים (YouTube Video Box), נמצא שהוא 20,627, ז"א שחברה/מפתח זה עושים $930 בחודש !
(החישוב שעשיתי הוא רק כדי להמחיש את סידרי הגודל וידוע לי שהוא לא מדויק. מספר המשתמשים הממוצע היומי של אפליקציה הוא אינו מספר המשתמשים שנחשפו לפרסומת, בדר"כ מספר זה הוא עוד נמוך הרבה יותר. כמו כן, משתמש מסוים יכול להיחשף ליותר מפרסומת אחת ביום).
אחד הנתונים ה"מעניינים" הוא ה- $0.04 שעושים ersingencturk בעזרת לא פחות מאשר Google AdSense. רק לשם השוואה, היום מפרסמים משלמים גם $30 עבור CPM באתרים ספציפיים שזה פי 20 (במקרה הטוב) ממה שמפתחים מקבלים ב-Facebook. ללא ספק, האופציה לפרסם ברשתות חברתיות, נכון להיום וע"ב מספרים אלו, הרבה פחות אטרקטיבית מהחלופות הקיימות.
כנראה שהיחידים שמצאו את הדרך לעשות כסף מרשתות חברתיות הם החברה מ-Facebook.
מעורר מחשבה. תודה.
אפילו המספרים האלה נראים קצת גבוהים. אדסנס של גוגל הוא כאמור זבל ממחוזר (מה שבפועל מראה שאנשים לא מתפתים ללחוץ על קליקים - ועל הירידה המתמדת בהקלקות בארה"ב). חברות שבנויות על פייסבוק הם בלמעלה מ99.9 אחוז מהמקרים לא חברות אלא אפקלציות שבני נוער יכלו לכתוב… מסה קריטית אמיתית יכולה להגיע רק כאשר יש מוצר עם תועלת (כלומר בעיה מוגדרת ואמיתית שהמוצר באה לפתור). קריאה לכל אפלקציה שנכתבה בשלושה שבועות - חברה מוזיל סטארטפים אחרים עם עומק. (ולא רק בעלויות).
אז אם אתם סטארטאפ שרוצים לעלות לאויר (והמודל מבוסס על פרסומות בפייסבוק) תעשו לעצמכם טובה ותפסיקו ויפה שעה אחת קודם.
I am running a company which develop fb apps.
The number here are missing some important stuff.
The industry average is $0.5 eCPM .
If you have 100K daily active users 2 ads per page and 10 page view per active user/day you end up with:
$1000/day
I see the "Facebook Application" concept in a bit of a different light. Since FBapp runs from your own website it’s simply your website with the following benefits:
* You get some information about every user who looks at your site.
* You have the FB viral invitations mechanism available thus your site can get much popularity much more easily.
* It can be used as a doorway to your FaceBook-less website as many large vendors do.
So if you have a cool and useful website, adding FBapp may help publicizing it and create social threads between its members. However, if what you do is useless, don't expect to make good money out of it.
לא יהיה לנו מיליון כל יום. ואנחנו גם לא צריכים…