פרוייקט היזמים - כתבה מס.3 - Felloweb
מאת מאמר אורח | 6 תגובות
אחד השווקים המעניינים ביותר שהתעוררו בשנים האחרונות הוא שוק התוכן התוך-טקסטואלי.
השוק נוצר ע"י התפתחות והטמעה של טכנולוגית NLP (עיבוד שפה) המסמנת אוטומטית מילים בטקסט, וטכנולוגית AJAX הפותחת חלוניות תוכן ( Baloon or Popup) מעל המילים המסומנות.כיזם הפועל בשוק זה בשנה האחרונה, אשמח לשתף אתכם בהבנתי את השוק ובדרך בה Felloweb משתלבת בו.
בסקירה כללית ניתן לראות מספר חברות בולטות המסמנות את המגמות העיקריות: מגמת הפרסום ומגמת העשרת תכנים. המגמות שונות מאוד גם בטכנולוגיה המשרתת אותן וגם בפתרון אותו הן מציעות (value proposition). הפרסום משרת מפרסמים ובעלי אתרים ונעשה בצורה פולשנית למדי לצורך מונטיזציה של הגולשים. העשרת תכנים מעשירה את חווית הגלישה אך לעיתים חסרה ערך כלכלי לבעל האתר.
מסתמן גידול מרשים בנתח הפירסום התוך-טקסטואלי (Intext advertising) שהתפתח ממספר מליוני דולרים ב-2004 לשוק מוערך של מאות מליוני דולרים ב-2007.
החברות המובילות את השוק הם סטארט-אפים שהציגו טכנולוגיה שאיפשרה "לפתוח את השוק" ולהתבסס בו, וכן חברות מבוססות יותר שנכנסו אליו לאחרונה. דוגמאות בולטות הן (Vibrant Media (formerly Intelitxt ו- AdBrite.
הנקודה הישראלית: ההימור המדהים בסך 10M$ של קרנות סקוויה וכרמל על (Kontera (formerly Ezula מהרצליה. ברכות ליואב שחם ולצוות על גיוס השיא של 2007 באינטרנט הישראלי, ולקרנות על הצבעת האמון ביכולת של מיזמים ישראלים להתבסס בשוק הבינלאומי. ההשקעה מסתמכת כנראה על חישוב פשוט של גודל שוק צפוי וקצב גידול. הפוטנציאל קיים בפלח שוק שצמח באלפי אחוזים בשנים האחרונות ועדין מהווה פלח קטן של השוק המקוון, יחס של מאה-מאתיים מליון מתוך 15 בליון.
במגמת הפרסום של שוק התוכן התוך-טקסטואלי, הערך המוסף לגולש אינו משמעותי - ובכך יש הפרעה - אך הערך המוסף לבעל האתר ולמפרסם הוא הגורם לגידול בחדירה, הצפויה להימשך ולהתעצם.
מגמת העשרת התכנים מסתמנת בהטמעה מסיבית של פתרונות אלו בעיקר בבלוגוספירה. דוגמאות בולטות לכך הן SNAP ו- Yahoo! Shortcuts.
וגם כאן נקודה ישראלית: ג'יי מידד, סמנכ"ל המוצרים ב-SNAP תרם רבות לפיתוח השירות והטמעתו. כל הכבוד לג'יי ולצוות על מוצר יפהפה ועל ניהול קמפיין אינטרנטי למופת.
במגמת העשרת התכנים של שוק התוכן התוך-טקסטואלי הערך המוסף לגולש גבוה אם כי עשוי להיות שנוי במחלוקת. במה עוזרים Thumbnails על לינק או במה עוזרות תוצאות חיפוש אם אינם תמיד קשורים לטקסט? אך הקלות היחסית בה השירות משתלב באתר היא הגורם הדומיננטי בהצלחת החדירה. בסופו של דבר יש יחס טוב בין ערך מוסף גבוה למאמץ שילוב פשוט ומינימלי.
בבואנו לבחון מה הן האפשרויות הקיימות בשוק למיזם נוסף, ומהם הצרכים, מצאנו לנכון שהטכנולוגיה הקיימת כיום טובה אך לעיתים אינה מספקת, והפתרון הוא חלקי.
נדרש שילוב חדש של ערך מוסף לגולשים ולאתר, יחד עם ערך למפרסם. יש צורך בזיהוי מדויק יותר של מילות מפתח (Tag Extraction) והצפת תכנים רלווטיים.
לאחר סקר שוק מעמיק מול עשרות מפעילי אתרים ומפרסמים, ובדיקת היתכנות טכנולוגית, יצאנו לדרך עם Felloweb Contents Technology.
היכולת של Felloweb, המתמחה בפתרונות לשוק זה, נובעת מטכנולוגיה יעודית מוגנת פטנטים המסוגלת לשלב בין המגמות: גם פרסום ממוקד ורלוונטי יותר וגם תוכן נוסף רלוונטי. נקודת מפתח להצלחה היא איזון ברור ומדויק של תוכן פירסומי ותוכן לגולש.
השירות חושף תכנים רלונטיים ומציג אותם כלינקים פנימיים באתר, בשילוב עם לינקים פרסומיים. היכולת לחשב ולהציג לינקים פנימיים באתר היא פריצת דרך טכנולוגית. לאחר מאמץ פיתוחי אינטנסיבי ב-2007 השקנו בתחילת 2008 את השירות במספר אתרי פילוט. נתוני השימוש בשירות מעידים על יכולת מרשימה להגדיל את משך החשיפה של האתר לגולשים ואת מספר החשיפות של חלוניות ודפים ניצפים. השרות של Felloweb הושק בבטא סגור ומשולב במספר אתרים, כשהוא מייצר הכנסות מיידיות. ניתן להתרשם ממנו ב- . http://www.debka.com/ פרטים נוספים והרשמה ב- http://www.felloweb.com/.
אסטרטגית החדירה לשוק של Felloweb מתבססת על הצורך בפתרונות טכנולוגיים המשלבים ביעילות פרסום ותוכן.
הצפי הכללי מעיד על שוק קיים הצפוי לגדול תוך שינויים. הגידול יבוא מחדירה לאתרים מבוססים יותר ולא רק לבלוגוספירה. בנוסף, רוב הטקטסים ברשת עדיין 'נקיים' מקישורים ומשרותי intext וממתינים כחומר גלם לא מנוצל לטובת השוק המתפתח. הגידול בהוספת אתרים וטקסטים מן הסתם גם הוא ימשוך את השוק קדימה.
השינוי הצפוי הוא בשילוב המגמות: גם פרסום וגם תוכן על גבי החלונית. בנוסף, ניתן לציין שככל שהתוכן יהיה רלוונטי ונגיש יותר וכן השימוש בחלוניות תוכן על ידי הגולשים יגדל. ישנו אפקט פסיכולוגי ביעילות הנגישות למידע המעודד צריכה של שירות זה. ניתן להשוות זאת לשמוש במעלית במקום מדרגות. המתנה למעלית כרוכה בחוסר סבלנות. אנו לוחצים מספר פעמים על כפתור הקריאה למעלית וממהרים ללחוץ על כפתור סגירת הדלת. אותה תחושה מלוה אותנו גם בגלישה ברשת. המעבר מאתר לאתר ומדף לדף ( ואף מטאב לטאב) מהיר ומואץ ככל שיהיה, נתפס לעיתים כבזבוז זמן הקוטע את חווית הגלישה. בדיוק בנקודה זו החשיפה של תוכן נוסף בחלוניות על גבי הטקסט הקיים עונה על הצורך ליעילות הנגישות.
במבט עתידי קצת, ניתן לראות את השאיפה הכללית באיטנטרנט לייצר חווית גלישה עשירת תכנים, בה ההקשרים הרלונטיים זמינים ומעניקים חווית גלישה רצופה. הטכנולוגיה המתקדמת של סינדיקצית תוכן ושל אוטומציה של הקשרים רלוונטיים היא המאפשרת מימוש חזון זה, בעתיד שיכול להיות הרבה יותר קרוב ממה שנדמה.
לסיום, אני רוצה לאחל לכולנו שנה נוספת של עשיה ברוכה בתעשית האינטרנט המקומית, שתצמח כמו אחיותיה הבוגרות מתעשיית ה- Tele/Datacom לייצר הצלחות רבות וגדולות.
דותן פלג
יזם ומנכ"ל
Felloweb
נשמע מאוד מעניין ומבטיח!
בהצלחה!!
אחלה מאמר , אכן רואים הרבה מאוד חברות בתחום הזה. אולם לדעתי זה יגיע לרוייה מהר מאוד. אותי אישית כבר מתחיל לעצבן אתר שיש בו את החלוניות הקופצות האלו. בטעות הזזת את העכבר - בום! קופצת לך חלונית . הנה דרך לעשות כסף - שמישהו ימציא פלאגאין שמונע קפיצת חלוניות עם מודעות …
זה רעיון מעניין מאד, אם כי קשה לי לראות כיצד גולש השקוע בטקסט כמו זה שמפורסם באתר דבקה או באתרי תוכן רציניים אחרים יעצור את שטף הקריאה על מנת ללחוץ על לינק פרסומי.
אני מניח שמודל הפרסום הזה יעיל במיוחד בבלוגים או באתרי תוכן עם מקבצי תוכן קצרים יחסית.
עוד דבר שראוי לשים לב אליו זה הפילוח המדויק של הטקסט. אני בטוח שהמפרסמים לא משלמים על חשיפות אלא על קליקים בלבד, אבל פרסום מפולח לא ממוקד מספיק גורם לממשק הפרסום להיראות מגוחך וגם פוגם באמון הגולש בתוכן המוצע לו על ידי המערכת.
אני לא יודע אם יש טכניקות NLP מדויקות מספיק שיוכלו למנוע הופעת פרסומת ל-biozone air purifiers כאשר הסמן מצביע על air force, אבל זה בהחלט רצוי. אולי זה רק תוצר של מחסור במפרסמים רלבנטיים.
בכל מקרה, בהצלחה!
תודה על התגובות וההתיחסות.
הכוונה של פלווב לפתח את השירות באופן שמביא קודם כל ערך לגולש. אנו שותפים לדעה ששירותי פירסום בלבד יכולים בקלות להפוך למטרד, ובכך יפספסו כולם את הפוטנציאל, כולל המפרסמים.
Dotan,
First, thank you for the feedback and compliments.
I would like to add that Snap Shots is more than a 'thumbnail' service but a content distribution network that uses advanced semantic technologies, currently used by 2MM web publishers and bloggers.
In a little more than a year, we have developed 12 types of Snap Shots (Preview, RSS, Video, Photo, Audio, Product, Wiki, Movie, Map, Stock, Profile, WoW) that provide end users with high quality, relevant and easily accessible information in a way that organically blends into their favorite websites. By delivering this contextually-relevant content, the Snap Shots service provides users with a faster, more linear surfing session and it offers publishers a simple way to enhance the website experience.
Another semantic component of our application is called "Related Searches". Those are short phrases that are displayed at the bottom area of many of the Shots. Using our search technology, we perform, on an ongoing basis, linguistic analysis of all the web sites that are part of the Snap Shots network, and generate short, related phrases using that content.
jay
—
Jay Meydad
VP, Products
Snap Technologies
שוק מעניין וחברה מרתקת!
בהתחשב בעובדה שאתם עובדים עם יואל מאן- אדם חסר השכלה ,תבונה ויושרה, כסמנכ"ל שיווק, כל הישג שתגיעו אליו יהיה מכובד.
בהצלחה