מאמר אורח - Black hAt Marketing - Digg
מאת מאמר אורח | 8 תגובותBlack hAt Marketing - כתבה שנייה בסדרה – כיצד לעשות כסף מ-DIGG ודומיו.
במאמר הקודם ראינו הדגמה כיצד BLACK HATS מנצלים את תופעת הרשתות החברתיות ומסוגלים להרוויח כסף על גבם של משתמשים תמימים באתרים כגון MYSPACE. הפעם אתמקד בתחום בולט נוסף והוא ה-SOCIAL BOOKMARKING וכיצד חברינו ה- BLACK HATS עושים מזה כסף….
אתרי SOCIAL BOOKMARKING הם תופעה בולטת בעידן ה- WEB 2.0: כל גולש יכול להעלות לינק לתוכן מסוים (שלו או של מישהו אחר) שהוא מוצא כרלוונטי עבור גולשים אחרים (זה יכול להיות מאמר, בלוג, ידיעה חדשותית, אתר אינטרנט וכו…) וכיום יש אתרים רבים המאפשרים לו לנהל לינקים ("מועדפים") ולשתף אותם עם גולשים אחרים. כמעט ואין אתר תוכן שאין לו אפליקציה המאפשרת לגולשים לבצע סינדיקציה בצורה זו לתכנים שלו.
אחד הנציגים הבולטים של תחום זה הוא אתר DIGG הפופולארי שרובכם בוודאי שמעתם עליו. גם פה יכולים גולשים לשתף גולשים אחרים בתכנים מרחבי הרשת, כאשר אלמנט נוסף הוא אלמנט הדירוג (DIGG IT). בשיטה זו יכולים גולשים להצביע עבור תוכן מסוים, כך שהוא עולה במדד הפופולאריות. משמעות הפופולאריות היא הופעה בעמוד הבית של האתר, דבר המבטיח חשיפה אדירה הטומנת בחובה תנועה לא מבוטלת לאתר בו מופיע התוכן המקורי בעלויות כמעט אפסיות.
כך החל תהליך טבעי של DIGG SPAM ומספר עצום של תכנים שונים ומגוונים החלו למצוא את דרכם אל האתר בצורה זו או אחרת, כמעט ללא שליטה ובקרה. כל בלוגר, בעל אתר או יחצ"ן ברשת ראה לנכון להעמיס את DIGG בתכנים ולקוות לקבל דירוג גבוה. חלקם אפילו ביקשו מחברים וקרובים לעזור בדירוג או הסתמכו על הכלים שנתן האתר. היו כאלה שאף המליצו על שירות אופטימיזציה ל-DIGG (בדיוק כמו SEO). שירות זה ניתח את המילים והכותרות הפופולאריות ביותר באתר מאז שעלה לאוויר והעניק אינדיקציה כיצד לכתוב את הכותרת הרלוונטית ביותר (למשל שילוב המילים TOP 10 בכותרת זכה לדירוג הגבוה ביותר והופיע בממוצע לפחות פעם אחת ביום בעמוד הבית).
Digg בצעד טבעי הכניסו אלמנט של זיהוי ויזואלי לתהליך העלאת התכנים בניסיון למנוע את המבול ואף יצאו למלחמת חורמה ב-BLACK HATS תוך שהם סוגרים חשבונות משתמשים החשודים ב-SPAM, אפילו במחיר של פגיעה בגולשים חפים מפשע.
אז מה עשו ידידינו הנמרצים? הם הבינו ששם המשחק הוא דירוג ולא בזבזו רגע אחד והציעו שירותי דירוג בתשלום לכל מי שרצה לקדם את התכנים שלו ב-DIGG תוך שהם משלמים חלק מההכנסות לכל הגולשים שהצביעו עבור תכנים אלה, כנגד זה ל-DIGG לא היה ממש מה לעשות.
בנוסף צמצמו ה-BLACK HATS באופן ניכר את כמות התכנים שהם העלו ובמקביל החלו לפתוח אלפי חשבונות פיקטיביים באתר ולהצביע באופן אוטומטי עבור התכנים של עצמם תוך שהם מסתתרים מאחורי שרתי Anonymous proxies (מבלי להיכנס לתהליך הטכני, הרעיון היה למנוע מ-DIGG לאתר את מקור הרשע). מי שהתקשה לפתח טכנולוגיות הצבעה אוטומטיות (VOTE BOTS) הצטרף לטרנד ה"גאוני" של קהילות בעלות ייעוד אחד ועיקרי - להצביע אחד עבור השני ב-DIGG ולא משנה מהו התוכן.
אז בעוד שמנהלי האתר החלו לשבת על פיתוח פילטרים כדי למנוע גם את זה, לטשו ידידינו את עיניהם לעבר הגולשים הפופולאריים באתר. הסתבר שיותר מ-50 אחוז מהתכנים הפופולאריים שמופיעים בעמוד הבית של DIGG נשלחו ע"י אותם 100 גולשים כל הזמן (מה שבכלל מעלה תהיות לגביי האובייקטיביות של האתר, שהרי יש הרבה יותר גולשים שמעלים תכנים שלא מגיעים לעמוד הבית, אבל זה כבר דיון אחר).
עכשיו נסו לנחש אתם, כמה מהם קיבלו כסף כדי לקדם תוכן זה או אחר וכמה מהם באמת מעלים תכנים "אובייקטיבים"?…….
הכותב הינו יזם ויועץ בתחום האינטרנט
ינאי הנגבי
yannayh@gmail.com
בסופו של דבר (או בסופו של דיג אפקט), אתה מגלה שהטראפיק שהגיע מדיג היה די זבל, ככה שזה מאד נחמד לראות את הגרפים טסים למעלה, אבל אין לזה תרומה משמעותית למפבלש המצוי.
אני ממליץ על הפוסט הבא:
http://publishing2.com/2006/12/04/social-media-is-becoming-a-hardcore-marketplace-for-traffic/
אכן DIGG משאירים פרצות מכל הבא ליד.
אין צדק בעולם.
דיג מעסיקים מודרייטורס החל מלפני כמה שבועות כדי לנסות ולהלחם בתופעות האלה. הבדיחה היא שהם התפארו באלגוריתם שלהם שמבטל את הצורך בעורכים, ולמעשה הגיעו למסקנה שאין ברירה, אחרי כמה ספאמים שקצרו דירוגים מדהימים (1000 ומעלה).
ביחס ל http://spikethevote.com/
שמוזכר בלינק ל[קהילות בעלות ייעוד אחד ועיקרי] - הדומיין עודכן בימים האחרונים ומוביל כעת ישירות ל digg,
כשיש קשרים לא צריך פרוטקציה.
יש מישהו בארץ שמסוגל לעשות את זה?
להגיד את האמת אני לא מופתע מהתופעה שספאמרים משתלטים על רשתות מנויים.
מקרה לא רחוק מהנושא הוא כל עניין המשחקי רשת להמונים )MMORPG) יש אנשים שכותבים בוט שלמשל יקנה משהו וימכור אחרי שעשה שינויים מסויימים בתור שחקן (למשל הכין שיקוי משני חומרים שקנה) ומוכר את זה ביותר כסף. משאיר את זה לכמה זמן והופ חשבון משתמש שמפוצץ בכסף. עכשיו כנסו לEBAY ותראו איך מוכרים שם חשבונות של משחק: עם הרבה זהב\חפצים\רמה…
רשתות חברתיות הן מעצם טבען מקום שמזמין מניפולציה, כמו החיים. מי שעשיר ויכול לקנות הרבה אנשים שיעבדו בשבילו - יוכל לכבוש את השלטון - גם בהן..
אין תחליף למודרייטינג זהיר ומכוון, שנותן הכשר למה שטוב, זורק את מה שרע ואפילו מטפל בתיוג לכיוון של השבחת האפקטיביות והאיכויות שלו. המבחן של אתרים בסדרי גודל כזה הוא איך לתגמל את המודרטורים שלהם כך שיהיו מוכנים לעבוד קשה. זה כמעט הצד השני של המודל העסקי.
digg מתגלח על זה לראשונה כי הוא פרץ למחוז לא מוכר. אבל כל מי שעיניו בראשו ראה את המחלות שלו עוד לפני שהן התגלו.