Google - עד לאן ומה הלאה?

A search engine that is CPA based and not CPC actually exists. It is called Snap (www.snap.com) and it lets the advertiser define what is an acquisition is, and to pay only based on success.

For the end user the engine offers the ability to preview results before clicking on links, this helps to shorten the time it takes to find information as well as to weed out spammy web sites that have very little content that is useful (link farms etc)

מין צירוף מקרים שכזה.
אתמול פורסם ב-Washington Post מאמר העוסק בתופעת ה-Click Fraud ועל הסיכון שהיא מהווה לפירסום האינטרנטי:
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/ar...

עד שלא יהיה פתרון טוב יותר (הכוונה למודל ה - PPC), אנשים ימשיכו לשלם לגוגל גם על click fraud ויעשו זאת בשמחה. מה עדיף: לשלם לגוגל בידיעה שאחוז מסויים מבוזבז על click fraud ולקבל תוצאות מעולות, או לחזור לשיטת ה-CPM הפחות יעילה עסקית? או לא לפרסם באינטרנט בכלל?

בגדול - עד שגוגל לא יקנו את CJ או LinkShare, או עד שמישהו לא ירים את הכפפה וישיק שירות לפרסום קונטקסטואלי מבוסס affiliate (אחלה רעיון לסטרט-אפ - יש קופצים?), גוגל יישארו בפסגה.

מדובר אכן בבעיה די מציקה - שהולכת וצוברת השפעה משמעותית בעיקר על תחום ה Local search. מי שמשחק קצת עם מנוע הבידינג של גוגל ושל שרותים אחרים יודע שהבידים היקרים ביותר הם על עסקים מקומיים (מנתח פלסטי במיאמי יכול להגיע ל 50$ לקליק, עורך דין לפגיעות גוף בניו יורק 30$ וכו. מעניין מה הביד על יועץ web 2.0 :). טריוויאלי כמובן, בהתחשב ביתורונת המיקוד של הפרסום הנ"ל.

בטח שמעתם על "צבאות" מקליקי-השווא שמופעלים במזרח הרחוק ע"י מפרסמים ממולחים שיכולים בקלות לרושש את מתחריהם ב 1000$ דולר ליום, במידה ואין בקרה על הקמפיין. האמת שזה כבר תפס תאוצה כזו שמתאים לנושא הזה להכנס לאיזה מותחן עכשווי (כשם ש "סמוראי בוגי" תאר בהצלחה רבה את תעשיית משחקי המחשב ביפן).

ומכוון שתחום ה local search צומח בקצב מרשים ביותר, הרי שמדובר בבעיה שתחייב את גוגל להשיב מלחמה בלי פשרות.
וזה עוד בכלל לפני שיהיה pay per call.

אליהו, אני לא יודע עד כמה ה-Click Fraud משפיע על שורת ההכנסות ומן הסתם גם אף אחד לא ידע נתון זה (חוץ מ-Google כמובן), אם זאת אני בטוח שתופעה זו קיימת. אני אישית מכיר מספר דוגמאות.
שחר, לפי דעתי התחרות היחידה ל-Google היא מכיוון זה. ברגע שמישהו יוכל להוכיח את קיום תופעת ה-Click Fraud בצורה רחבה, מניית Google תתרסק באותו היום ולכן נעשים מאמצים כבירים להקטין את התופעה ו-Google Analytics הוא רק אחד מאותם אמצעים. אם זאת, התופעה עדיין קיימת בהיקף כזה או אחר וזו הסיבה ש-Google נמנעים מלהזכיר אותה.
תגובתו של Eric Schmidt, מנכ"ל Google לתופעת ה-Click Fraud היא "let it happen", הוא טוען שמערכת הפרסום של Google מטבעה תתקן את המקרה באופן אוטומטי ולכן הוא רואה בזה"perfect economic solution".


"Eventually, the price that the advertiser is willing to pay for the conversion will decline, because the advertiser will realize that these are bad clicks, in other words, the value of the ad declines, so over some amount of time, the system is in-fact, self-correcting. In fact, there is a perfect economic solution which is to let it happen."

ומוסיף:
But because it is a bad thing, because we don’t like it, because it does, at least for the short-term, create some problems before the advertiser sees it, we go ahead and try to detect it and eliminate it.

Part of what we do is we try to decrease the time, and increase the rate, at which the auction automatically detects that this is a bad click, naturally."

http://blogs.zdnet.com/micro-markets/?p=219

גוגל עושים עבודה טובה במניעת click fraud, יודע זאת כל מי שעובד עם אדוורדס\אדסנס.

למעשה, רכישת urchin עזרה להם מאד : http://www.quazen.com/Computers/Internet/Analyz...

ירון, אתה באמת מאמין שיש להונאות pay per click השפעה אמיתית על ההכנסות של גוגל?
לי קשה להאמין.