Yahoo - שיעור בקבלת החלטות

עוד לא שכחו החגיגות מעסקת Google ו- YouTube מחד והביקורות הנוקבות על התנהלותה של Yahoo מאידך וכבר מתבשלת לה העסקה הבאה - רכישתה של הרשת החברתית המיועדת בעיקר לסטודנטים Facebook ע"י Yahoo.
בדומה למשא ומתן עם YouTube נוצר הרושם ש- Yahoo שוב מתמהמהת והדבר בולט עוד יותר כאשר משווים אותו למו"מ הזריז שניהלה Google רק לפני שבוע.
Yahoo ו- Facebook נמצאות במגעים מתחילת השנה וכבר כמעט והגיעו לחתימה ביולי אך הדבר לא יצא אל הפועל. נכון להיום ההצעה של Yahoo עומדת על מיליארד דולר אך משום מה הנהלת Facebook לא ממהרת לקבל אותה, למרות שכרגע לא עומדת על הפרק שום הצעה אחרת.

מספר שאלות עולות פה. האם הערך של Facebook יעלה ככל שהנהלתה תמשוך את הזמן עם ההחלטה ?
אולי. לפי הנתונים האחרונים של ComScore דווקא הייתה ירידה בכמות המבקרים בספטמבר ל- 13.3 מליון מ- 14.8 מליון באוגוסט, אבל בסוף ספטמבר הם פתחו את השירות לכל הקהלים והוסיפו עוד מספר פיצ'רים, כך שאפשר להניח שכמות המבקרים תעלה משמעותית, מה שיכול להקפיץ את השווי. בכל אופן, זהו סיכון מחושב.

האם Yahoo צריכים את Facebook ?
כן. רכישתה של Facebook תעניק ל- Yahoo את אחת מספינות הדגל של הרשתות החברתיות ותאפשר לה גישה לקהל יעד צעיר – הכל כך מבוקש ע"י המפרסמים.

אי אפשר לברוח מההשוואה לעסקת Google ו- YouTube. האם Facebook שווה יותר מ- YouTube ?
לפי דעתי התשובה היא לא. ב- Facebook משתמשים בעיקר סטודנטים והשירות כבר הגיעה כמעט לרוויה, דבר שהוליך לפתיחת השירות לכל הקהלים ללא הגבלה. כמו כן, המותג Facebook מזוהה בעיקר עם סטודנטים, עובדה המקשה מאד על שיווקו לקהלים אחרים. לעומת זאת, ב- YouTube משתמשים קהלים מגוונים מבני 80 ועד ילדים בני 10 - פוטנציאל פרסומי עצום.

עכשיו נותר לראות איך Yahoo יתמודדו עם הלחץ ש-Facebook מפעילה עליה מצד אחד והרצון שלה לכווץ את המחיר מצד שני כאשר בכל רגע נתון עלולה להגיע הצעה אטרקטיבית יותר, דבר שישאיר את Yahoo בלא כלום. שוב.