- Web 2.0 Goes Corporate
- Analysis: Web 2.0 to the Enterprise: Group Hug
- EarlyStageVC: The Coming Wave of Enterprise Web 2.0
ובהמשך לאותו הפוסט, ה-New York Times פרסם השבוע מאמר שמתמקד בחברות המדיה הגדולות עם מעורבות כזו או אחרת בעולם האינטרנט ומנסה לתהות מתי בדיוק הם יתחילו לראות כסף משמעותי מאותם פעילויות או רכישות.
"We're still in the early innings, but given how much the Internet has already transformed the media and society, it’s surprising how little money traditional media companies make directly from it."
"THIS is not to say that online will never be an important — if not central — financial contributor to media businesses of all kinds. For some companies, though, it could serve increasingly as a promotional or marketing outlet, or as a cut-rate but widely distributed version of what consumers can buy in conventional formats."
אחת הדוגמאות היא Rupert Murdoch והחברה שהוא עומד בראשה News Corporation שרכשה את MySpace >> לנבחר
Michael Parekh מגיב על אותו המאמר ואומר, מילא ההכנסות והרווחים שלא נראים, אבל איפה החדשנות של אותן חברות המדיה ? >>לנבחר
Paul Graham הוא יזם מצליח ואחד הכותבים המוכשרים בענף, המפרסם מאמר אחת לכמה שבועות. במאמר האחרון שלו הוא מנתח את התופעה הידועה בה רוב הרעיונות הטובים מגיעים בדרך כלל מאנשים מחוץ לתחום או המעגל. "the margins" כפי שהוא מכנה אותם:
"That’s the paradox I want to explore: great new things often come from the margins, and yet the people who discover them are looked down on by everyone, including themselves."
כנהוג אצל פול גרהאם המאמר מאוד ארוך ומאוד עמוק אך שווה את ההשקעה >>לנבחר
האם אנו אוהבים את הלוגו של NIKE מכיוון שהוא פשוט לוגו טוב או אולי מכיוון שהיה לנו נסיון טוב בעברנו עם נעלי NIKE? ומה לגבי APPLE או Chanel No. 5? על שאלה זו מנסה לענות Michael Bierut מה-Design Observer באחד ממאמרי השיווק והמיתוג הטובים שקראתי מעודי. הוא טוען שאנו מתאהבים בלוגו רק לאחר שהתרגלנו אליו ומוסיף שהקונטקסט בו אנו נתקלים בלוגו הוא החשוב. המסקנה היא שאנו חייבים לחוות משהו לפני שיש לנו רגשות אליו - החוויה קודמת למיתוג.
"In the world of identity design, very few designs mean anything when they’re brand new. A good logo, according to Paul Rand, provides the “pleasure of recognition and the promise of meaning.” The promise, of course, is only fulfilled over time. “It is only by association with a product, a service, a business, or a corporation that a logo takes on any real meaning,” Rand wrote in 1991. “It derives its meaning and usefulness from the quality of that which it symbolizes."
למסקנה זו יש השפעה כבירה על עיצוב, מכיוון שעל פיה, לא נאהב את הלוגו של Starbucks אם לא נתאהב בקפה שלהם. אם לא אהבנו את טעם הקפה, כנראה שנגיב בצורה שלילית למותג. את אותה התאוריה אפשר להשליך גם על כל שירות אינטרנטי (למי שלא הבין מדוע הבאתי את המאמר הזה) >>לנבחר
אני רוצה לסיים בידיעה "מרעישה" שקיבלה גושפנקה השבוע כאשר פורסם מחקר הקובע שמשתמשי האינטרנט סובלים "מעיוורון" כאשר הם נתקלים בבאנרים. המחקר טוען שמשתמשים פשוט מתעלמים מאותם באנרים (פרסומות גרפיות) בעוד מודעות המילים נקראות יותר. עכשיו אחרי שנרגעתם מרעידת אדמה זו, תראו איך האתר MarketingVOX, אחד מהאתרים המובילים בתחום השיווק האינטרנטי בחר להציג ידיעה זו (הוספתי את החצים כדי להקל על "האיטיים" שבנינו) :
כל מילה מיותרת 
