הצייטגייסט וה- Tipping Point של MySpace.com
מאת ימי גליק | 4 תגובות
גרף הצמיחה של MySpace במונחים של Traffic, מתוך אתר Alexa
רוח התקופה, כמו כל רוח, משנה בסוף כיוון ומי יודע מה יהיה על MySpace בעוד כמה חודשים, אבל יש 580 מיליון סיבות מדוע זה כבר לא משנה. מה שמשנה הוא לאן תפנה הרוח משם ומי יהיה המיזם שימריא בעזרתה. הבעיה היא הכשל המובנה בנסיון להתכונן לשינויי הצייטגייסט. כל עוד לא ברור מה הולך לקרות אין טעם להשקיע זמן וממון בהקמה של מיזמים מתאימים וכאשר ברור מה הולך לקרות כולם כבר עסוקים בהקמתם.
אם יש מה ללמוד ממקרה MySpace זה שפשוט צריך להיות שם. האתר קיים משנת 96 ואם תשימו לב לכמות ה- Traffic בגרף המתחיל במרץ 2004 הרי שעד לשלהי שנת 2004 האתר הרחיק מלככב.
למצב בו תופעה שולית הופכת לנחלת הכלל קוראים Tipping Point (ותודות למייקל אייזנברג על ההיכרות עם המושג). לאורך שמונה שנים ארוכות היו לכל מיני אנשים דפים ב- MySpace אבל רק באותה נקודה מסויימת בזמן הפך השילוב של תכונות האתר, המשתמשים שבו, הנוכחות במדיה והתרבות המקוונת הכללית לכח משיכה שצעירים אמריקאים לא יכולים לעמוד בו.
אז מה לעשות? להקים מייזמים עם פוטנציאל צייטגייסט גבוה, להיות סבלניים, לעבוד קשה ולחכות שאותה Tipping Point חמקמקה תגיע.
להגיד שמייספייס זה האופנה החדשה זה להתחמק מלדון בשאלה למה זה כל כך פופולרי…
אתה יודע למה זה פופולרי? בדיוק בגלל שזה לא רק בלוגספירה. הבלוג הוא לא המרכז שם. בניגוד לאתרי הבלוגים, שם ההתמקדות היא לא בכתיבה. ההתמקדות היא באנשים. וזה מה שתופס.
הרי לא כולם גרפומנים. אבל כולם אנשים…
עכשיו איתגרת אותי…
אני מסכים לאבחנתך בנוגע להתמקדות של MySpace באנשים או יותר נכון - במימד החברתי של אנשים.
בנוגע לדיון בנושא הפופולאריות, יצא לי להעביר בזמן האחרון כמה שעות טובות ב- MySpace ואנסה לסכם את החוויה ב: MySpace מרחיבה דעתו של אדם.
מתי לאחרונה יצא לך לפגוש אנשים חדשים או להפגש עם להקה או שיר מדהימים שמעולם לא שמעת? כנס ל- MySpace ותוך חצי שעה תפגוש כמה עשרות אנשים חדשים ותשמע אי אלו להקות ושירים (באיכות מצויינת), חלקם ודאי ימצא חן בעיניך. בדרך תוכל גם לצפות בסרטונים מצחיקים, לקבל הפניות לאתרים מעניינים ופשוט להתפנן על המגוון האנושי העצום שמצוי שם. לאנשים שימצאו חן בעיניך תוכל להשאיר הודעות בסגנון "איזה מגניב, גם אני אוהב ל…" ואולי תהיה פה תחילתה של ידידות נפלאה, ואולי לא. רוב האנשים אינם מאורות אינטלקטואלים גדולים וזה הרבה יותר ממספיק בשבילם.
האמת, זה יותר ממספיק גם בשבילי.
אפשר למצוא כמה הסברים ללמה myspace כה פופולארי, אבל האמת היא שהוא פשוט המדיה הנכונה בזמן הנכון. אנשים לא רוצים להיות סופרים או קולנוענים, או ספורטאים, הם פשוט רוצים להיות מפורסמים ומשתמשים במומחיות ספציפית כדי להביא אותם למטרה מסויימת (פרסום). myspace איתר את זה שאנשים רוצים שיראו את הפרצוף שלהם (הקמפיין של שוקס אגב עובד על אותו רעיון, תשוויץ בעצמך). בעולם הפרסום מדברים היום על דור הC (content(. כולם רוצים להגיד משהו עכשיו, אפשר גם להגיד שזו ריאקציה לגלובליזציה ולזה שכולנו נהיינו מאוד מאוד דומים (בלבוש, במוזיקה, בספרים). הצורך באישור חברתי היה קיים תמיד בבני האדם, myspace הוא הצורה המתקדמת של זה.
[…] מרץ 31st, 2006 Facebook.com, אתר הסטודנטים האמריקאי, הודיע באמצעות Business Week כי הוא מסרב להצעת רכישה בסך 750 מיליון דולר מגורם עלום שם והוא מעלה את הרף ל-2 מיליארד דולר (לנו זה עולה יותר). עיון זריז ב- TechCrunch יספק לכם את ההסבר האסטרטגי לידיעה (טקטיקת השמועות שהביאה ל- Skype את הסכום הנאה של 4.1 מיליארד) אך כל זה אינו מסביר איזו סיבה אמיתית יש לגוף מסחרי שפוי בדעתו לשלם את הסכום הנ”ל. הבה ננסה להבין.על פניו אין כל סיבה לשלם כמעט פי 4 עבור אתר בעל רבע מכמות הכניסות והמשתמשים של MySpace אך ישנן עוד כמה סטטיסטיקות שכדאי לדעת. 85% מהסטודנטים במוסדות מהם ניתן להרשם ל- Facebook מנויים על השירות וכמו שכתבנו על MySpace - אם אתה סטודנט אמריקאי אתה שם. בימים אלה ממש נכנס השירות לבתי הספר וגם אם יגיע רק למחצית מאחוזי החדירה המדהימים שבאוניברסיטאות הרי שמדובר בעשרות מיליוני משתמשים נוספים. או קיי, תגידו, אז זאת תהיה אימפריה בגודל של MySpace, מה רע ב- 750 מיליון? התשובה, רבותי, טמונה בפילוח. […]