מהפך במעמדם של אתרי התוכן?
מאת ימי גליק | 2 תגובותתוכן אינטרנטי הוא ענף השקעות בעייתי. מספר המשתמשים הפוטנציאלים מוגבל לקהל היעד אליו מיועד התוכן ועלות יצירת תוכן איכותי היא גבוהה. משקיעים אינטרנטיים מעוניינים בדרך כלל במייזמים טכנולוגיים - לא בהוצאות לאור ובכלל, מדובר בכאב ראש גדול תמורת - במקרה הטוב - הכנסות סבירות. לא סקסי בכלל.
המכפילים בעיסקה דומים לאלה הקיימים בעולם האמיתי יותר מאשר לאלו המקובלים באינטרנט - סכום הרכישה גבוה רק פי 5 מההכנסות השנתיות כפי שמשתקפות מתוך הרבעון האחרון ויש לזכור שהחברה גייסה מעל ל- 70 מיליון דולר ופעלה אחת עשרה שנים בטרם נרכשה. אלה לא החומרים מהם עשויים החלומות של קרנות הון סיכון אך זהו בהחלט סיפור הצלחה של היזמים וכאן טמונה התקווה. מבחינת כוס התה של היזמים, כדאי לזכור כי לא כל מיזם אינטרנטי צריך להפוך את מקימיו לפנסיונרים מיליונרים תוך שנתיים. יש בשוק מספיק יזמים שרוצים להקים עסק ולעבוד בו לאורך שנים.
האמונה כי ניתן להקים גוף תוכן אינטרנטי, להביא אותו לריווחיות ובסופו של דבר לבצע אקזיט בעשרות ומאות מליונים רחוקה מלהיות מובנת מאליה ורוב הדוגמאות עד היום הראו אחרת. סיפור הצלחה בסדר גודל שכזה יכול להצית מחדש את דמיונם של יזמי תוכן ולעודד גופי מדיה נוספים להשקיע בשלבים השונים של מיזמי התוכן. עדיין, נדרשו כ- 70 מיליון דולר כדי לייצב את הספינה, או שמא נאמר ארמאדה לאור העובדה כי מדובר בצי של אתרים ולא ב- iVillage.com לבדו. הדבר מאיר באור בעייתי את האפשרות להקים אתר תוכן בהיקפים כאלה ללא מימון עצום.
כנראה שיזמים ללא משאבי ענק שכאלה לא יכולים להקים אימפריית תוכן שכזו בארץ או בחו"ל. עם זאת, הקמת ספינה בודדת שתצטרף לצי שכזה היא בהחלט אפשרות סבירה.
הרכישה המרתקת של השבועות האחרונים אינה iVillage אלא Writely. נא לא להתבלבל: שתיהן עוסקות בייצור תכנים. הבעיה בתכנים אינה שאין מי שישלם עליהן, אלא שיש מי שנותן אותם חינם (למשל, הבלוג שלכם והבלוג שלי). המישהו הזה גם מוכן לשלם כסף (לקנות דומיין, נניח, או מנוי פרו בישראבלוג).
אם writely תמשיך להשתפר, אולי יהיה לי שווה לשלם קצת כדי להשתמש בה.
בקיצור, מי שרוצה לעשות כסף מתוכן צריך לפנות אל יצרני התוכן.
[…] לא הספקנו לתהות זמן רב האם התרחש מהפך במעמדם של אתרי התוכן בטרם הגיעה ההודעה על רכישתם של 50.1% ממניות קבוצת אתרי הסטודנטים ”פרופסור“ תמורת 6 מליון ש”ח. נכון, 12 מליון ש”ח הם לא 600 מליון דולר (מחירה של קבוצת אתרי iVillage) ועדיין, מדובר בשווי נאה במונחי אינטרנט מקומיים. יותר מכך, מדובר בהכרה בשוויים של נכסי תוכן. […]